Bild och filmmanér
När vi visualiserar Blekinges platsvarumärke i bild och film är det viktigt att det kompletterar eller förstärker det vi förmedlar i varumärkeslöftet. I stora drag handlar det om tre insikter som du behöver ha med dig. Vi förklarar dem nedan.
Bild och film ska förmedla en känsla av närhet; fysiskt, emotionellt eller båda. Använd gärna följande kommunikativa grepp för att skapa upplevelsen av att vara mitt i ögonblicket.
Fokus:
Genom att arbeta med kort skärpedjup riktas betraktarens uppmärksamhet mot en specifik detalj eller händelse, medan för- och bakgrund faller i oskärpa. Det skapar djup i bilden och förstärker känslan av närhet, som om motivet är precis inom räckhåll.
Kroppsspråk:
Visa människor i engagerade och närvarande situationer. Framåtlutat kroppsspråk, koncentrerade blickar eller deltagande i en aktivitet förmedlar närvaro, engagemang och relation – både fysiskt och känslomässigt.
Perspektiv – första person:
Undvik arrangerade porträtt där personer tittar rakt in i kameran. Fånga i stället ögonblicket när något händer: när någon gör, lyssnar, rör sig eller upplever. Genom att använda ett första-personsperspektiv placeras betraktaren i händelsens centrum och blir en del av situationen, snarare än en åskådare. Det skapar autenticitet, deltagande och starkare emotionell koppling.
Ljud:
Ljud kan förstärka känslan av närhet genom att fokusera på sådant som upplevs nära kameran – exempelvis en kaffekopp som sätts ner på bordet, löv som prasslar intill eller vågor som slår mot bryggan. Även mer avlägsna ljud kan skapa närvaro, om de kräver uppmärksamhet och känslomässig inlevelse: barnskratt på avstånd, en boll som sparkas på en lekplats eller lugna andetag i stillheten.
I vårt varumärkslöfte utlovar vi mångfald inom en rad olika områden. I en enskild bild är det förstås inte möjligt att spegla allt, men i ett sammanhang med fler bilder och komponenter är det viktigt att lyfta fram bredden, kontrasterna och rikedomarna.
Illustrera helhetserbjudandet:
När du vill locka nya invånare, medarbetare eller studenter kan det illustreras med bilder på karriärmöjligheter och attraktiva boendemiljöer. Detta är faktorer som enligt våra undersökningar är de högst prioriterade för att flytta hit. När du vill visa upp livskvaliteten kan du kombinera naturbilder med motiv som speglar innovationskraft, utveckling och ambitioner. När syftet är en jobbannons eller karriärsammanhang, visa både upp bilder från arbetsmiljöerna men även fritidslivet och vardagslyxen. Skildra både livets guldkant och vardagspussel. Där har alla hög igenkänning – och vi vill att de ska kunna identifiera sig med budskapet och erbjudandet.
Prioriterade motiv:
Enligt våra undersökningar känner de flesta till vår natur och fritidsmöjligheter.
Här är vi redan starka bildmässigt. Så prioritera att illustrera karriärmöjligheter och boendemöjligheter. Bildvalen kan exempelvis spegla kreativitet, samverkande, hållbarhet, expansivitet, utveckling, innovationskraft, passion, driv och internationalisering.
Inkluderande kommunikation handlar om att använda jämställdhet och jämlikhet som utgångspunkt för hur vi ser och framställer människor. Alla människor har rätt att beskrivas och porträtteras på ett sätt som är fritt från fördomar och normer.
När du beställer bilder och filmer:
Ibland kan du behöva beställa kommunikation. För att resultatet ska bli som du vill är det viktigt att du ger den fotograf eller filmskapare (eller skribent, formgivare osv) som du anlitar ett bra underlag.
Din uppdragsbeskrivning ska inte bara ge information om budskap, målgrupper och önskat resultat – utan bör även innehålla tydliga instruktioner om vad du inte vill ha.
Betona hur din organisation ska framställas. Se till att män och kvinnor framställs likvärdigt. Visa verksamhetens mångfald och ha med personer från olika etniska bakgrunder. Hänvisa gärna till handböckerna på schyst.se Länk till annan webbplats. som tagits fram av jämställdhetsmyndigheten.
Se över bildbanken:
Ta för vana att regelbundet gå igenom bildbanken. Tänk ur ett helhetsperspektiv och ställ kontrollfrågor:
- Hur framställs män respektive kvinnor i våra bilder?
- Hur är samspelet mellan män och kvinnor när de är i samma bild? Vem är aktiv, vem är passiv? Uppfattas deras relation som jämställd? Vart riktar de sina blickar?
- Visar våra bilder jämställdhet, mångfald och jämlikhet?
- Lever bildbanken upp till organisationens eller verksamhetens värderingar?
- Vilka bilder saknas i vår bildbank?
Förutom att radera de bilder som passerat bäst-före-datum, ta bort de bilder som inte lever upp till era ambitioner om jämställdhet, mångfald och jämlikhet. Gör en lista på nya bilder som behövs i arkivet för att ni ska känna er nöjda med helheten.
Fler bildexempel
Här hittar du platsvarumärkets bild och filmmanér i ett format som är enkelt att skriva ut, och som innehåller fler exempel på bildmanéret:
Exempel på bild som förmedlar en känsla av närhet.
Exempel på bild som förmedlar helhetserbjudandet som Blekinge ger samt en känsla av inkludering.